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我国女士内衣品牌市场调研与分析

2014-09-30 15:09:22 来源:51毕业论文网 访问量:989

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毕业设计(论文)任务的内容:
根据第五次全国人口普查公报,截至2000年11月1日我国总人口为129533万人。庞大的人口数量造就了庞大的内衣销售市场,有资料表明,我国女性在服饰上的花销一般要占据她收入的20~30%,而内衣的消费又占到服饰总消费的2/3以上;目前中国整体内衣市场的年销售额是500亿元,且每年以20%的速度增长,可见,女性内衣的消费实力之庞大。然而,我国的女士内衣品牌现状是,内衣市场虽然巨大,但真正高盈利的企业并不多;内衣品牌虽然众多,但知名的国内品牌却寥寥无几,进口品牌却在我国女性内衣市场占主导地位,据统计,中国内衣市场上进口品牌约占中国女性内衣市场的60%,以香港、台湾和日本为主。因此,女士内衣的品牌知名化必定将成为我国内衣企业的发展目标。
研究与分析女士内衣品牌零售市场情况,并为新创立内衣品牌及品牌在产品、价格、终端卖场、促销等营销策略上提供市场信息行情与参考。
 
毕业论文任务的内容:
1、基础文献研究:查阅有关女士内衣品牌零售的国内外文献资料、浏览专业网站; 
2、技术学习:学习微软公司办公Office2003软件;
3、消费者调查:女士内衣品牌零售市场的调查方案设计、调查问卷设计、并进行调查研究。
4、调查分析:对搜集的资料进行整理、分析、比较、归纳等研究;
5、撰写论文。
毕业论文任务的要求:
1、通过一定量的基础文献研究,了解女士内衣零售市场的研究方法和技巧,提高调研方案设计与实施能力;
2、大范围了解女士内衣品牌,并筛选出部分代表性的品牌进行初调研;
3、针对初调研中出现的问题,改进和完善研究方案
4、设计调研问卷,进行网络调研及市场实地调研,调研地点以绍兴为主,必要时辐射到杭州、宁波、上海等地商场、专卖店;同时进行实地拍摄调研,统计分类。
5、实调研后,进行分析,得出结论;
6、为新创立女士内衣品牌及品牌在产品、价格、终端卖场、促销等营销策略上提供市场信息行情与参考。
 
参考文献
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[14] 李连勇. 中国内衣市场分析及山东YS公司营销战略研究[D]. 天津大学, 2009 
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